Spójność wizualna w kampaniach marketingowych jest powszechnie uznanym standardem, jednakże często pomija się równie istotny aspekt, jakim jest spójność w sferze audio.
Podobnie jak kolorystyka czy typografia, dźwięk stanowi integralną część tożsamości marki i wpływa na percepcję odbiorców - to właśnie on często wywołuje najsilniejsze emocje i wspomnienia, mając ogromny potencjał dla wzmocnienia przekazu kampanii. Warto odnotować, że 96% konsumentów uważa, że elementy audio marki są bardziej zapamiętywalne niż wizualne*. Muzyka, sound design, a nawet głos lektora – to wszystko są narzędzia, które mogą wzmocnić przekaz Twojej kampanii i sprawić, że jeszcze mocniej zapadnie ona w pamięć odbiorców.
Jak skutecznie i w spójny sposób udźwiękowić wielokanałową kampanię, by wyciągnąć z niej jak najwięcej?
Pierwszym krokiem jest dobranie ścieżki dźwiękowej zgodnej z wizerunkiem marki i jej przekazem reklamowym. Mając zaopiekowaną tę bazę, nie mniej istotne jest ujednolicenie warstwy sonicznej w wielokanałowej komunikacji. Nie oznacza to, że wszystkie materiały wizualne przynależące do jednej kampanii powinny być udźwiękowione jedną i tą samą ścieżką - stworzenie aranżacji w podobnym tonie, bazujących na tym samym motywie muzycznym jest ciekawym rozwiązaniem, które sprzyja wzmocnieniu przekazu emocjonalnego.
Jakie korzyści może przynieść uspójnienie dźwięku w kampanii reklamowej?
-
Wzrost rozpoznawalności marki: Powtarzalny motyw muzyczny lub dźwiękowy staje się charakterystycznym elementem, który łatwo zapada w pamięć. Konsekwentnie wykorzystywany pozwala na łatwiejsze identyfikowanie kampanii i marki wśród konkurencji - nawet bez udziału elementów wizualnych.
-
Budowanie silniejszej więzi z odbiorcami: Muzyka wywołuje emocje i tworzy pozytywne skojarzenia z marką. Emocjonalny wymiar dźwięku pozwala na budowanie trwałych i silnych relacji z odbiorcami.
-
Zwiększenie efektywności kampanii: Spójny dźwięk zwiększa skuteczność przekazu reklamowego, ułatwiając zapamiętanie kluczowych informacji pojawiających się w kampanii.
- Wzmocnienie wiarygodności marki: Profesjonalnie przygotowany dźwięk świadczy o dbałości o każdy szczegół i podnosi jakość doświadczenia konsumenta
Przykładem spójnego wykorzystania dźwięku w kampanii jest nasz projekt dla marki InPost. W ramach kampanii Fresh stworzyliśmy spójny motyw muzyczny, który towarzyszył różnym formatom - krótkim bumperom oraz spotom radiowym. W spocie adresowanym głównie do osób 30+ zamieszkujących małe miejscowości stworzyliśmy scenariusz, w którym połączyliśmy melodaklamowną rymowankę z wielokrotnie powtórzoną grą słowną ”Freshcie”. Cel marketingowy? Budowanie świadomości marki InPost Fresh.
Kolejnym przykładem realizacji, w której zastosowaliśmy zabieg uspójniania dźwięku jest kampania Wedel Snack, która została wyróżniona brązową statuetką Effie 2024 w kategorii Young. W tym przypadku udźwiękowiliśmy spoty publikowane na YouTube, używając oryginalnej muzyki inspirowanej klubowymi bangerami hip-hopowymi takimi jak Kizo czy OIO. Do tego stworzyliśmy voice tag what the snack, które stał się znakiem rozpoznawczym kampanii. Ścisła współpraca z montażystami video pozwoliła na to, by sound design i muzyka stały się integralną częścią całości.
W TADADAM kompleksowo udźwiękawiamy materiały wizualne, przykładając dużą wagę do uspójnienia warstwy audio w przypadku komunikacji wielokanałowej. Traktujemy dźwięk jako równie ważny element kampanii marketingowej co obraz, maksymalnie wykorzystując jego potencjał.
Autorka: Aleksandra Chróst
_________
* Źródło: Audio Branding Barometer PHMG, 2021
