Wyzwanie
Premiera nowej linii Wedel Snack wymagała dotarcia do najmłodszych grup konsumentów – odbiorców odpornych na tradycyjny przekaz reklamowy, którzy markę Wedel kojarzyli dotychczas głównie z klasycznymi tabliczkami czekolady.
Komunikacja potrzebowała silnego, nowoczesnego motywu muzycznego osadzonego w aktualnych trendach hip-hopowych, który zunifikuje serię filmów realizowanych podczas letnich festiwali muzycznych.
Co zrobiliśmy
Przełożyliśmy język wizualny i festiwalową energię na unikalny kod muzyczny kampanii. Zamiast sięgać po powtarzalne, stockowe podkłady, zrealizowaliśmy pełną produkcję audio od zera:
Customowa kompozycja
Skomponowaliśmy i wyprodukowaliśmy nowoczesny, klubowy bit hip-hopowy. Tworząc utwór, nawiązaliśmy do brzmień zakorzenionych w popkulturze, takich jak OIO („Worki w tłum”) czy Pezet („Magenta”).
Muzyczne Voice Tagi
Podczas festiwali uczestnicy testujący nowe smaki dzielili się spontanicznymi komentarzami. Przekształciliśmy te próbki głosowe w Voice Tagi wplecione bezpośrednio w strukturę bitu – w ścisłej współpracy z montażystami Szaban Produkcja.
Sound design i sygnatura
Całość dopełniliśmy autorskim sound designem oraz wiodącym hasłem „What the Snack”, które spajało wszystkie assety wideo we wszystkich kanałach: TikTok, Instagram, YouTube.
Posłuchaj
Video
Efekt
Brązowa statuetka Effie 2024 potwierdziła skuteczność biznesową kampanii. Autorski utwór i system Voice Tagów stworzyły jednolity identyfikator dźwiękowy, który połączył markę Wedel Snack z dynamicznym, młodzieżowym kontekstem.
Dlaczego to działa
Brand-music congruence
W komunikacji do generacji Z i Alfa tradycyjne, deklaratywne komunikaty tracą moc na rzecz autentyczności i dopasowania kulturowego. Nowoczesny bit klubowy w połączeniu z samplami głosów rówieśników buduje spójność, która istotnie skraca dystans do marki i podnosi zaangażowanie emocjonalne.
Dystynktywny zasób marki
Regularne powtarzanie krótkiej sygnatury wokalnej „What the Snack” działa jak dystynktywny zasób marki. Angażujący, customowy sound design podnosi wskaźniki zatrzymania użytkownika i przeciwdziała fragmentacji pamięci marki przy szybkim konsumowaniu treści.