Wyzwanie
Oryginalny dżingiel Pudliszek z 2004 roku opierał się na stylistyce brazylijskiej samby. Choć niosła pozytywną energię, miała istotne wady z perspektywy neuromarketingu – była przeładowana instrumentacją i zbyt skomplikowana rytmicznie, by odbiorca mógł ją łatwo powtórzyć.
Nowa platforma komunikacji „Od Mmm do My”, oparta na idei agencji Freundschaft, bezpośrednio odnosiła się do nucenia. Głównym wyzwaniem było uproszczenie struktury muzycznej tak, aby dżingiel można było naturalnie zanucić na literze „M”, zachowując ciepły, domowy charakter zakorzeniony w tradycji marki.
Co zrobiliśmy
Proces odświeżenia dżingla oparliśmy na trzech kluczowych filarach, łącząc doświadczenie ekspertów z nowoczesną technologią:
Analityka ekspertów wspierana przez AI
Przełożyliśmy wartości marki na konkretne parametry dźwiękowe. Każdą propozycję wypracowaliśmy przy wsparciu algorytmów AI pod kątem cech takich jak bliskość, ciepło czy radosny sentymentalizm – co dało obiektywną pewność, że dźwięk realizuje założenia strategiczne.
Instrumentacja bliskości
Zrezygnowaliśmy z cyfrowych brzmień na rzecz instrumentów kojarzących się z polskim domem: pianina, gitary akustycznej oraz ludzkiego głosu. Kluczowym elementem nowej tożsamości stał się głos nucący motyw przewodni na literze „M”.
Element uzupełniający
Jako dopełnienie, w pełnej wersji dżingla zaimplementowaliśmy charakterystyczny dźwięk otwieranego słoika Pudliszek – organiczną, produktową kropkę nad „i”.
W toku bliskiej współpracy z zespołem Pudliszek i Agencją Freundschaft wybraliśmy spośród licznych propozycji tę, która idealnie rezonuje z nową platformą komunikacji.
Video
Efekt
Wzmocnienie mnemoniczności
Klarowne uproszczenie struktur sprawiło, że dżingiel stał się intuicyjny i łatwy do zanucenia – co bezpośrednio podnosi jego efektywność w krótkich formatach reklamowych.
Budowanie autentyczności
Zastosowanie ludzkiego głosu zbliżyło markę do konsumentów, nadając komunikacji bardzo osobisty i bliski wymiar.
Spójność emocjonalna
Nowa oprawa komunikuje ciepło i wspólnotowość, stanowiąc stabilny fundament dźwiękowy dla przyszłych kampanii.
Dlaczego to działa
Optymalna liczba tonów
Skuteczny mnemonik dźwiękowy opiera się na optymalnej liczbie tonów. Motywy złożone z 5–6 nut najlepiej budują rozpoznawalność i zwiększają gotowość konsumenta do wyboru marki.
Nucenie skraca dystans
Uproszczenie dżingla pozwala odbiorcy łatwiej przetwarzać informację, co przekłada się na wyższe preferencje wobec marki. Zastosowanie nucenia – naturalnego ludzkiego zachowania – zwiększa zaufanie i trwale koduje markę w codziennym kontekście kulinarnym.