Wyzwanie
Globalna strategia Maybelline mocno opiera się na kulturze urban i nowoczesnych, klubowych bitach trafiających do młodych odbiorców. Wyzwaniem było utrzymanie tej stylistyki w dziesiątkach filmów zapowiadających i podsumowujących poszczególne wydarzenia.
Marka potrzebowała elastycznego rozwiązania, które dopasuje selekcję muzyczną do założeń strategicznych, wesprze dynamiczną kreację wideo, a jednocześnie zunifikuje rozproszone materiały w social mediach za pomocą unikalnego, powtarzalnego kodu dźwiękowego.
Co zrobiliśmy
Przełożyliśmy strategię marki na powtarzalny schemat postprodukcji dźwiękowej:
Research i licencjonowanie
Zamiast tworzyć muzykę od zera, postawiliśmy na optymalizację kosztową. Przeprowadziliśmy research i wybraliśmy wysokiej jakości muzykę produkcyjną pasującą do tonu marki, a następnie pozyskaliśmy pełne prawa i licencje do jej wykorzystania w kampanii.
Aranżacja i voice tagi
Nagraliśmy hasła przewodnie poszczególnych edycji (jak „Fly High”, „Go up!”) i przekształciliśmy je w customowe voice tagi. Zsynchronizowaliśmy je z wybranymi utworami, tworząc unikalny dla każdej kampanii akcent.
Integracja i sound design
Każdy film przeszedł dedykowaną postprodukcję. Zaprojektowaliśmy nowoczesne efekty SFX dopasowane do grupy docelowej oraz precyzyjnie zaimplementowaliśmy ikoniczne, globalne sonic logo Maybelline New York.
Ewolucja muzyki
Voice tagi
Video
Efekt
Spójność formatów
Muzyka stała się trwałym spoiwem dla dziesiątek kreacji wideo na przestrzeni trzech lat, łącząc obraz i dźwięk w powtarzalną, rozpoznawalną całość.
Wyróżnialność edycji
Dedykowane voice tagi pozwoliły odróżnić od siebie poszczególne odsłony wydarzeń, zachowując nadrzędne DNA marki.
Efektywność budżetowa
Wysoki poziom spójności tożsamości dźwiękowej osiągnęliśmy poprzez mądre zarządzanie muzyką licencjonowaną i jej customizację – eliminując potrzebę drogich produkcji kompozytorskich.
Dlaczego to działa
Dystynktywne zasoby marki
Globalne sonic logo, wdrażane konsekwentnie, wywołuje natychmiastową rozpoznawalność. Umieszczenie silnego bodźca dźwiękowego w dynamicznym materiale wideo znacząco podnosi wskaźniki zatrzymania użytkownika.
Stałe DNA, zmienne akcenty
Połączenie stałego sonic logo z elastycznymi komponentami (voice tagi, dedykowane SFX) pozwala zachować świeżość komunikacji bez ryzyka utraty spójności. Nowoczesna stylistyka urban buduje silny kontekst kulturowy, który w grupie młodych konsumentów skraca dystans i zwiększa zaufanie.