„Hello Changer” dla Danone IT&Data

Wyzwanie

W 2023 roku Danone IT&Data stanęło przed zadaniem zbudowania od zera ponad 200-osobowego zespołu specjalistów na Europę. Cel wymagał dotarcia do ludzi o specyficznym mindsecie – gotowych na technologiczną rewolucję i tworzenie procesów od nowa.

Wyzwaniem dla agencji Uszka w Barszczu było pokazanie Danone – postrzeganego jako tradycyjna marka FMCG – jako innowacyjnego hubu technologicznego. Komunikacja potrzebowała formatu, który zunifikuje rozproszone punkty styku na całej ścieżce kandydata i natychmiast przyciągnie uwagę programistów.

Co zrobiliśmy

Przełożyliśmy cele biznesowe na język dźwięku. Wspólnie z agencją wdrożyliśmy koncepcję, która wprowadzała stały motyw muzyczny (leitmotiv) oraz audio logo kampanii do każdego etapu rekrutacji: od spotów wizerunkowych, przez wideo z CTO, aż po materiały onboardingowe. Na oprawę złożyły się trzy elementy:

1. 01

   Oryginalna kompozycja

   Zamiast stockowych brzmień stworzyliśmy utwór łączący cyfrowy charakter z filmowym napięciem, budujący klimat przygody i tajemnicy.

2. 02

   Sound design

   Zaprojektowaliśmy dedykowane efekty dźwiękowe, idealnie współgrające z muzyką i wznoszące odbiór całości na wyższy poziom.

3. 03

   Głos marki

   Wybraliśmy jeden, charakterystyczny głos żeński. Stał się on dźwiękowym przewodnikiem kandydata, zapewniającym spójność emocjonalną we wszystkich materiałach.

Dodatkowo zaproponowaliśmy działanie integrujące: pracownicy zostali zaproszeni do wspólnego stworzenia playlisty utworów pomagających w skupieniu podczas kodowania. Akcja spotkała się z ogromnym odzewem, a popularna playlista stała się elementem budowania nowej społeczności zespołu.

Video

Efekt

Muzyka i dźwięk stały się strategicznym narzędziem, które realnie wsparło realizację celów kampanii:

Kampania zbudowała też świadomość Danone jako nowoczesnego pracodawcy z sektora tech.

Dlaczego to działa